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L'annonce de l'AdAttributionKit (AAK) par Apple au WWDC24 marque un tournant majeur dans le suivi des performances publicitaires sur iOS. Avec ce nouveau framework, Apple cherche à offrir une solution plus précise et flexible que le SKAdNetwork (SKAN), tout en répondant aux exigences strictes en matière de confidentialité. Cet article explore les fonctionnalités, les différences avec le SKAN, et les avantages pour les annonceurs et les développeurs.
L'AdAttributionKit a été initialement introduit avec iOS 17.4 et l’ensemble des ses fonctionnalités ont été dévoilées au WWDC24 pour une disponibilité à partir d’iOS 18. Après les dernières versions majeures SKAN 3 et SKAN 4, Apple ne lance pas une nouvelle version SKAN 5 de son API d’attribution mais plutôt un nouveau framework dédié à ce sujet : AdAttributionKit.
Ce nouveau framework est destiné à remplacer progressivement le SKAdNetwork, ce qui mènera à sa dépréciation. Il se décline en deux variantes :
Selon Apple, AdAttributionKit s'appuie sur les fonctionnalités de SKAdNetwork et "aide les annonceurs à mesurer le succès de leurs campagnes publicitaires tout en préservant la confidentialité des utilisateurs". La différence essentielle entre les deux cadres réside dans le fait qu'AdAttributionKit (AAK) fonctionne à la fois pour l'App Store et les autres marchés d'applications, tandis que SKAN ne fonctionne qu'avec l'App Store. Si une application est disponible sur un store A (par exemple l’App Store) et un autre store B, les API peuvent être appelées par les deux stores, et en cas d'impressions sur le store A et sur le store B, le système d'Apple triera et déterminera un gagnant.
Le processus d’attribution pour AdAttributionKit suit la même logique que les précédentes versions du SKAdNetwork, notamment avec le système de postbacks envoyés aux ad networks (gagnants ou non gagnants) :
L'AdAttributionKit introduit de nouvelles fonctionnalités notamment concernant le re-engagement :