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Mesurer l'impact réel des campagnes publicitaires en 2025 : use case avec la méthode Causal Impact et Causmos de Google

Causal Impact : Causmos

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EdgeAngel • Notes d’experts

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Avant-propos

Mesurer précisément l'impact réel des campagnes publicitaires reste un défi majeur en 2025 pour la plupart des acteurs, qu'ils soient annonceurs ou agences média :

Le cadre réglementaire et technique évolue constamment, ce qui complexifie le suivi de la performance. Cette complexité est particulièrement marquée pour les campagnes “Haut de funnel”( ex : campagnes type Demand Gen sur Google et plus globalement les campagnes Social Ads). En effet, ces campagnes initient souvent des parcours utilisateurs plus longs et non linéaires, où les interactions publicitaires se font autant en post-clic qu'en post-view. Or, tracer ces expositions et leur influence réelle de manière unifiée à travers les multiples plateformes et appareils relève du casse-tête, et aucun outil ne permet aujourd'hui de consolider et d'attribuer avec un bon niveau de confiance la contribution de chaque point de contact.
Les différentes plateformes publicitaires et outils analytics fournissent des données de performance qui ne concordent pas, laissant les annonceurs et agences face à un dilemme : en quelles données croire et quelles décisions prendre pour optimiser les investissements ?

<aside> 💡 Pourquoi c’est un enjeu ?

Savoir si les campagnes "haut de funnel" permettent réellement de générer du business, c'est fondamental. Sans cela, comment définir une stratégie d'achat média qui va chercher de la croissance, et pas juste se contenter de ce qui semble rentable ?

Car le risque c’est de se concentrer exclusivement sur les leviers intentionnistes est de se heurter à un plafond de verre et perdre des opportunités de croissance.

C'est là qu'une approche d’analyse / test incrémental (comme le Causal Impact) permet de répondre à cet enjeu de manière scientifique et robuste.

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Causmos

Cas pratique : analyse Causal Impact (avec Causmos et GA4) pour juger les performances Social Ads

Périmètre de l’étude : questions et contexte

Notre client a triplé ses budgets Social Ads entre 2024 et 2025 (sur les 4 premiers mois).

Deux questions clés :

Quel est l’impact réel de cette hausse de budgets sur ses résultats business globaux ?
GA4 sous-estime-t-il les conversions indirectes générées par les campagnes sociales (notamment post-view) ?

L'analyse porte sur la période du 1er janvier au 30 avril 2025.