<aside> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/3116813c-fcc3-4fb9-a759-64864fcce2e7/ea_logo_2023_icon.png" alt="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/3116813c-fcc3-4fb9-a759-64864fcce2e7/ea_logo_2023_icon.png" width="40px" />
</aside>
EdgeAngel âą Notes dâexperts
Les fonctionnalités User-ID et User Provided Data (UPD) dans GA4 jouent sur le traitement des données et influent de maniÚre significatives sur les rapports : leur activation peut entraßner une surévaluation importante des performances du canal "direct", au détriment des autres sources marketing et organiques .
Câest dâautant plus problĂ©matique, que Google encourage fortement l'utilisation des User Provided Data dans GA4 afin d'amĂ©liorer l'efficacitĂ© des audiences dans Google Ads.
Si vous utilisez GA4 pour suivre les performances marketing et envisagez d'activer ces fonctionnalités (ou l'avez déjà fait), cet article est fait pour vous.
1 - L'activation des fonctionnalités User-ID et UPD dans GA4 modifie le traitement et l'attribution des sessions, avec pour effet de surpondérer les performances du trafic direct et sous-évaluer les autres sources marketing.
2- Nos analyses sur plusieurs cas clients montrent une augmentation significative (jusquâĂ +145%) du trafic attribuĂ© Ă "direct" lorsque ces fonctionnalitĂ©s sont activĂ©es.
3 - Ă date, pour une utilisation de GA4 pour suivre les performance marketing, il est conseillĂ© de ne pas activer ces fonctionnalitĂ©s dans GA4, sauf cas prĂ©cis et/ou en privilĂ©giant le mode Device-based pour un reporting qui nâutilise pas ces fonctionnalitĂ©s
En thĂ©orie, l'utilisation du User-ID et des UPD devrait amĂ©liorer l'attribution dans les rapports GA4, mais dans les faits ce nâest pas le cas.
Cela est notamment liĂ© au traitement par GA4 des sessions "direct/none" dâutilisateurs dĂ©jĂ connus. GA4 attribue alors ces sessions la derniĂšre source connue hors "direct".
