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En novembre 2023, Google a introduit des nouvelles fonctionnalités pour Google Consent Mode dédiées aux utilisateurs situés en Europe (EEA) dans une nouvelle version : Google Consent Mode v2. Certaines de ces nouvelles fonctionnalités (nouveaux paramètres ad_user_data, ad_personalization, Basic et Advanced Consent Mode, …) sont critiques pour préserver vos performances media avec Google Ads et demandent des actions à mettre en place avant mars 2024.
Google Consent Mode est une fonctionnalité qui permet d'ajuster le comportement des balises et SDK Google (Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight et Conversion Linker) en fonction de l'état de consentement des utilisateurs et permet à Google de combler les manques de données au niveau des conversions lorsque l’utilisateur n’a pas donné son consentement à l'aide de la modélisation.
L’introduction de 2 nouveaux paramètres de consentement pour la publicité (en plus de ad_storage) :
Plusieurs modes possibles pour l’ajustement du comportement des balises et SDK Google :
Ces nouvelles fonctionnalités sont liées au besoin de Google de se conformer aux exigences de la législation sur les marchés numériques (Digital Markets Act) d’ici le 6 mars 2024.
Il est nécessaire de mettre en place ces nouveaux signaux de consentement d’ici mars 2024. Pour cela, plusieurs possibilités :
Si vous ne mettez pas en place les actions nécessaires, vous ne pourrez plus utiliser les données collectées en Europe pour les fonctionnalités d’audiences de Google Ads (par exemple les fonctionnalités de remarketing).