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Link Tracking Protection d’Apple sur iOS 17 et Safari 17 : quels impacts sur le tracking ?

Link Tracking Protection d’Apple sur iOS 17 et Safari 17

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EdgeAngel • Notes d’experts

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Introduction : qu’est ce que Link Tracking Protection ?

Apple a introduit la fonctionnalité Link Tracking Protection (LTP) depuis iOS 17 et Safari 17, une avancée majeure visant à renforcer la confidentialité des utilisateurs. Cette mise à jour retire certains paramètres de suivi des URL dans les applications Messages, Mail et le mode de navigation privée de Safari (Safari Private Browsing). Pour les équipes marketing, cette nouveauté soulève des questions cruciales sur les impacts et les stratégies d’adaptation. Cet article explore ces impacts, les paramètres d'URL concernés, les réponses des acteurs publicitaires, et les recommandations pour atténuer les effets négatifs.

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Quels impacts principaux pour les Ă©quipes marketing ?

La perte du suivi publicitaire dans le mode Private Browsing de Safari

La fonctionnalité LTP d'Apple retire certains paramètres de suivi des URL lorsque les utilisateurs naviguent en mode privé dans Safari. Cela signifie que les interactions des utilisateurs dans ce mode ne seront plus suivies de la même manière, affectant directement les campagnes de marketing basées sur le comportement des utilisateurs.

<aside> đź’ˇ Safari en France

En mars 2023, Safari représentait 1/3 du marché des navigateurs internet mobile en France. Google Chrome représente lui un peu plus de la moitié du marché. Source : https://fr.statista.com/statistiques/1039570/navigateur-internet-mobile-france/

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La liste des paramètres d’URL supprimés

Apple semble utiliser une liste statique de paramètres de suivi à supprimer, basée sur celle de PrivacyTests.org. Voici les principaux paramètres concernés :