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Server-side GTM pour Applications : de nouvelles possibilités pour la collecte de données mobile

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EdgeAngel • Notes d’experts

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Introduction : sGTM for Apps, le server-side pour les applications

Disponible officiellement depuis octobre 2024, Server-side GTM pour Applications (sGTM for Apps) permet aux applications mobiles (iOS et Android) utilisant le SDK Firebase d'envoyer leurs données directement vers un conteneur GTM côté serveur.

Cette innovation comble permet d’aller plus loin pour la collecte de données d’applications : jusqu'ici, le server-side tagging était réservé aux sites web. Avec sGTM for Apps, les applications mobiles peuvent bénéficier du même niveau de contrôle, de transparence et de personnalisation des données transmises aux plateformes tierces.

Use cases : à quoi sert sGTM for Apps ?

L’intégration de sGTM for Apps ouvre la voie à des cas d’usage avancés jusqu’ici réservés au Web. L’intérêt principal réside dans la possibilité de reprendre la main sur les données avant qu’elles ne soient envoyées à Google Analytics, Google Ads ou d’autres plateformes.

Par exemple, il est possible de supprimer ou anonymiser des informations sensibles comme l’adresse IP, le user-agent, ou les identifiants d’appareils mobiles. Cela permet d’adapter la collecte de données aux exigences internes (compliance, sécurité) et réglementaires (RGPD, CNIL, etc.).

C’est également un moyen puissant de centraliser les flux Web et App au sein d’une architecture commune, ce qui facilite la maintenance, la cohérence du tracking et l’analyse cross-device.

Enfin, l’utilisation de sGTM permet d’envoyer un même événement vers plusieurs destinations de manière contrôlée et unifiée : GA4, Google Ads, BigQuery, partenaires tiers (MMP, Meta CAPI, etc.).

Ce diagramme montre comment un seul flux d'événements peut être routé et transformé vers différentes destinations depuis le serveur.

Pourquoi passer sur sGTM for Apps ?