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EdgeAngel • Notes d’experts
L'initiative Privacy Sandbox a été initiée par Google et a pour objectif de créer des technologies qui protègent la confidentialité des utilisateurs en ligne tout en donnant aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour développer leur activité numérique. Elle vise à réduire le suivi cross-site (notamment en éliminant progressivement les cookies tiers) et cross-app, tout en préservant des contenus et services en ligne gratuits pour tous.
Les solutions en cours de développement par Google et les autres contributeurs à cette initiative visent à limiter le tracking individuel et à offrir des alternatives qui viendront remplacer les technologies actuelles tout en les maintenant relativement ouvertes (les solutions publicitaires de Google seront les premières à en bénéficier) et accessibles à tous.
Des mesures pour restreindre ou supprimer les mécanismes existants, tels que les cookies tiers ont déjà été prises ces dernières années sur d’autres navigateurs comme Safari et Firefox (avec ITP et ETP). Google souhaite avancer dans ce sens tout en proposant des alternatives, permettant notamment aux entreprises de continuer à présenter des annonces pertinentes à leurs utilisateurs, sans pour autant nécessiter d'identifiants de suivi en ligne.
L'initiative Privacy Sandbox concerne deux plateformes : Chrome pour le Web et Android pour les Apps. Sur Chrome, l’un des objectifs principaux pour les utilisateurs est de rendre obsolètes les cookies tiers en utilisant notamment des techniques de protection telles que la differential privacy, la k-anonymisation et le processing on-device. L’autre objectif principal pour les utilisateurs est de limiter le suivi dissimulé comme le fingerprinting, en limitant la quantité d'informations auxquelles les sites peuvent accéder afin que les informations des utilisateurs restent privées, sûres et sécurisées.
<aside> 🍪 Non, ce n’est pas la fin des cookies !
Google vise à abandonner les cookies tiers dans Chrome au deuxième semestre 2024, comme c’est déjà le cas pour Safari et Firefox. Cela ne veut pas dire pour autant que tous les cookies seront inutilisables : les cookies 1st-party resteront bien fonctionnels et permettront toujours par exemple de pouvoir analyser les comportements de vos visiteurs sur votre outil de mesure d’audience préféré.
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